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这是周山荣公众号的第1053篇原创文章
论品牌、论营销、论国际化、论年轻化……随便你论啥，『美国茅台』比『中国茅台』，都有过之而无不及。
今年初，『美国茅台』发布了首款以太空为灵感的限定产品『星河漫步』，当时也说是要『连接年轻人』。
我想你已经猜到了，我说的『美国茅台』就是——可口可乐。
『酱香拿铁』，你喝了吗？这回，听说又火了！面对茅台+瑞幸的组合，大多数人毫不吝惜誉美之词，说什么这是『跨界合作』+『白酒年轻化』的范式。
火了，是事实。范式，是观点。作为研究茅台、酱酒20年的爱好者，我发现茅台+冰激凌、+咖啡这两拨神操作，把不少人带偏了。
为什么这么说呢？因为『火了』这个事实，是由茅台+瑞幸的稀缺性决定的，是两大品牌的势能激发的，是靠钱、靠粉丝的基数促成的。
白酒专家蔡学飞，这厮在接受记者采访时如是说：『瑞幸属于知名度比较高的咖啡品牌，目标客户有一定消费能力，猎奇心理强，而茅台属于社交性用酒，两者有一定的品牌认知与消费基础。』
『此次茅台联名瑞幸，主要目的是通过跨界年轻人关注度比较高的品类，来推广茅台为代表的酱酒口味与口感，瑞幸也能借助茅台获得一波大量的曝光。』
你可以理解为，茅台+瑞幸『彼此成就』。换成『山荣酱道+小烂咖啡』试试？我跟你赌一瓶飞天茅台吧，这事，它就没有把握成！
所以拿可口可乐说事，我是想说明：白酒要年轻化，可口可乐难道就不需要年轻化了吗？照样需要。但说什么茅台+咖啡的『范式』，不仅为时过早，可能还会错了意。
当主流消费群体更新迭代，新的消费需求出现，对于各大品牌来说，既是一次迎合市场的挑战，又是整体发展的导向。
茅台+咖啡，可口可乐+乐创无界（一个全球创意平台），不过是面对问题的一个解决方案，而已。
这个问题，是年轻消费者对茅台有隔阂，他们不再像80后、70后、60后、50后那么追捧茅台了。怎么办？茅台+年轻人的生活方式=年轻化触点。
茅台+咖啡，可口可乐+乐创无界，不过是围绕消费者进行的交互、创造与分享，而已。
年轻人消费的，是茅台+咖啡，可以是茅台+冰激凌，还可以是茅台+奶茶，谁知道呢？年轻人知道！这就是他们的生活方式，所以他们掏钱。
但关键在于，年轻人更喜欢创造和分享。在这个认知盈余的世界里，想要分享的动机才是驱动力，而技术仅仅是一种方法。
可见，目标、目的明确之后，其它的都是手段。这些手段，从产品品类到产品风格，在品牌的自我更新中，催生出新的品牌形象。
白酒年轻化，是保持品牌旺盛的生命力；是在传承中创新的活力；是以消费者为中心，是通过年轻人的创造和分享，引导和培育年轻的消费者……
或者说，年轻化的不是品牌，而是消费者；年轻化的主体是消费者，品牌，只是客体。
白酒年轻化，茅台或许没有跑偏，但是，行业和吃瓜群众，可能跑偏了！
『年轻化』对茅台和可口可乐而言，对中国白酒而言，都应该是目的，而不是手段。我们现在关注的，却往往是手段本身！
这次，人家可不叫『茅台拿铁』，而叫『酱香拿铁』哦！
——世人被『茅台+』重复、反复地刺激之后，顺便，也知道、记得甚至喜欢上了『酱香』。
习酒、郎酒、国台、钓鱼台、夜郎古、金酱、远明、黔途、镇选、初心，核心产区仁怀酱酒，金沙产区，习水产区（不再一一列举，如有遗漏，敬请谅解），我们凑点钱，买个证书，做个杯子，年底给茅台和丁雄军董事长，发个奖吧。
发个啥奖好呢？要不，就叫『酱香拿铁』——『中国酱香酒特别贡献奖』，可好？
对于茅台+咖啡，你怎么看？本文略显烧脑，建议你看完再说话。
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